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发表于 2021-3-2 12:14:44 | 查看: 26| 回复: 0
  随着阿里进一步领投十荟团,社区团购创业大军中为数不多称得上“独立军团”的,就只剩下了兴盛优选。
  话又说回来,这些借助资本快速成长起来的“独角兽”,可能从一开始就没真正独立行走过,也就难逃“要么被干掉、要么被收购”的命运了。
  兴盛优选也不例外,这家成立于2017年3月的电商公司,之所以能在短时间内借助资本力量迅速崛起、并成为有向全国范围发展态势的社区团购“一方霸主”,与其有着扎实的线下网点与供应链资源密不可分。
  查阅其母体芙蓉兴盛发现,这家2009年成立的社区网络服务有限公司,主要从事社区便利超市品牌输出(芙蓉兴盛等)、B2B物流配送服务。目前在湖南、广东、湖北、江西、浙江、江苏、安徽、重庆、四川、北京、天津、河北、福建、陕西、上海、广西16个省市的80多个地级城市和200多个县级城市拥有16000多家社区超市;B2B物流配送服务网点已涵盖省、市、区县、乡镇、村(社区)五级区域。兴盛优选骗局
  这些为兴盛优选的崛起,积淀了扎实的基建资源。但是,从其2018年获得数千万美元A轮融资开始,就意味着其已经走向了“身不由己”的资本江湖。树大开始招风,而且其正好还站在了巨头云集的社区团购的风口,面临着当下各方电商巨头的“围剿”,兴盛优选不得不又将手伸向了资本。
  有消息称,兴盛优选即将开启新一轮融资,额度初步定在2亿-5亿美元。但一个值得关注的细节是,前两次均投资的腾讯目前尚未决定是否继续投。
  作为近期内在社区团购方面动作频频的美团第一大股东,腾讯这次是否直接投资兴盛优选,很可能是要看下不久前几大互联网流量巨头进军长沙“围剿”兴盛优选的战况,或说是兴盛优选的抗击打能力。
  今年11月,美团、课程平台多多买菜、橙心优选相继进入兴盛优选的湖南大本营。在巨头豪横的烧钱补贴与强大的流量资源夹击下,兴盛优选仅凭其后台履约与供应链的相对优势,很难与其抗衡,整体GMV出现大幅下降,据称达到30-40%。
  大军压境,可以说是真正考验兴盛优选模式生命力、战斗力和其未来命运走向的时刻。也正是在这样的背景下,小米优选商城传出兴盛优选将要开启新一轮融资的消息。说白了,兴盛优选迫切需要烧钱拒敌,才会继续相对独立的活下去。
  但命运似乎并未掌握在兴盛优选自己手里,比如腾讯的态度就很可能起到决定性效果。
  第一种情况,腾讯在美团、拼多多、橙心优选三方围剿下,继续直接增投兴盛优选,支持其在这场大本营的社区团购之战中争取到最大化利益,起码能够在巨头围剿下占得稳定的一席之地。如此,在湖南这一社区团购重要市场上,腾讯起码直接手握兴盛优选、美团两张可打的牌,在对阵拼多多的多多买菜、滴滴的橙心优选以及其他大大小小竞争对手时,更易取得优势。
  第二种情况,腾讯不再增投而是通过美团出资兴盛优选,实际上就是将兴盛优选辈分降级,兴盛优选骗局被收编至美团旗下。如此操作的风险会比第一种情况更大些,因为这样无疑削弱了兴盛优选的品牌力与战斗力,并不利于和美团联手打击其他竞争品牌。也就是说,当前并不是美团投资兴盛优选的最好时机,收购更是后话。
  第三种情况,腾讯放弃投资兴盛优选。如此要么会让诸如阿里、拼多多这样的劲敌或其他资本机构乘虚而入,要么兴盛优选很可能就会在这场“围剿”战中被巨头瓜分,干掉。当然,这样白白浪费了兴盛优选这样一个种子选手,可能性最小。
  那么,在这个节骨眼上,尚未作出是否继续投资兴盛优选决定的腾讯,正在等什么呢?或许是需要再观察观察各方在这场厮杀中的表现吧。

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